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澳门金沙国际赌场:瑞幸咖啡:“战略性亏损”换市场

时间:2019/5/19 16:24:03  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 神州优车COO钱治亚离职创办了瑞幸咖啡(以下简称“瑞幸”),定义为“互联网新零售咖啡”,即运用互联网大数据、病毒式传播、裂变、拉新等技术手段重构咖啡交易过程,满足堂食、自提和外送等多种需求的消费场景,摒弃了星巴克对于咖啡馆“第三空间”的定义。在资本的加持下,瑞幸用不到一年的时...
    神州优车COO钱治亚离职创办了瑞幸咖啡(以下简称“瑞幸”),定义为“互联网新零售咖啡”,即运用互联网大数据、病毒式传播、裂变、拉新等技术手段重构咖啡交易过程,满足堂食、自提和外送等多种需求的消费场景,摒弃了星巴克对于咖啡馆“第三空间”的定义。在资本的加持下,瑞幸用不到一年的时间成长为估值 22 亿美元的独角兽。截至 2018年底, 瑞幸线下门店总数达 2000 家,消费人数达 1254 万,销售量超过 8968 万杯。在2019年初的战略沟通会上,钱治亚提出,2019年底,瑞幸的开店数量和杯量上将全面超过星巴克,成为中国最大的连锁咖啡品牌。

  在外界看来,瑞幸就像一列高速火车,从一出发便保持全速前进。但与其飞速扩张相伴的,是市场对于其“战略性亏损”的质疑:瑞幸的盈利模式是否健康?瑞幸是否具备长期盈利能力?在过去的几年里,网约车大战、共享单车大战等资本故事让人们对“烧钱”战略噤若寒蝉,瑞幸是否会走“先驱们”的老路?

  时至今日,瑞幸仍无法证明自身已建立起足够牢固的核心竞争力与护城河,通过“急功近利”建立起来的品牌能否像星巴克一样成为一些人的生活方式,收获一批忠实粉丝还是未知数。不过,从行业角度来看,瑞幸这条“鲶鱼”的确在中国咖啡市场上激起了一些水花,其“无限场景”的经营策略推动了咖啡行业开始往线上线下融合的方向发展。

  2019年对于瑞幸而言无疑是关键的一年。4月18日,瑞幸获得了贝莱德(Black Rock)所管理的私募基金领投1.5亿美元,投后估值29亿美元,而贝莱德也是星巴克最大的主动投资者。美国时间4月22日,瑞幸向美国证券交易委员会提交了F-1文书,计划于今年在纳斯达克交易所上市,交易代码LK。根据此前路透社的报道,瑞幸计划的上市估值约30亿美元,瑞信、摩根士丹利、中金和海通国际将作为瑞幸IPO的承销商。至此,这一现象级企业创下了国内独角兽最快的崛起纪录。

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